SEO · аудит
Ко мне почти всегда приходят с одной и той же фразой: сайт вроде сделан нормально, а трафика нет — и непонятно, что не так. Первое, что я делаю в такой ситуации, — не смотрю на тексты и оформление, а открываю сайт глазами поискового робота. Обычно там и находится ответ.
Технический SEO-аудит отвечает не на вопрос «красиво ли выглядит сайт», а на вопрос «что из него вообще видит Яндекс или Google». Это как будто два разных сайта одновременно: один — тот, что открывает посетитель, второй — тот, что сканирует робот. Проблема почти всегда в том, что владелец видит только первую версию и искренне не понимает, где может быть техническая проблема, если визуально всё в порядке.
Сайт медицинской клиники выглядел абсолютно нормально: страницы открывались, дизайн был аккуратный, ничего не «ломалось» на экране. Но в файле robots.txt случайно осталась строка, закрывающая от индексации целый раздел с услугами — видимо, ещё с этапа разработки, и её просто забыли убрать.
Внешне это никак не проявлялось — сайт работал так же, как и раньше. Просто для поисковика половины страниц будто не существовало. По этой части я обычно проверяю:
Убрал строку из robots.txt, обновил sitemap.xml — и за 4 месяца количество записей на сайте выросло на 180%. Не тексты стали лучше — страницы наконец получили шанс попасть в выдачу.
Одна и та же страница нередко открывается сразу по нескольким адресам: с параметром в конце ссылки, с последним слэшем и без него, с www и без www. Без корректно настроенного canonical поисковая система сама решает, какую версию считать «главной», и порой ошибается — тогда в выдаче оказывается не та страница, которую вы продвигали.
Отдельно смотрю мобильную версию — Google в первую очередь оценивает именно её, а не десктопный вариант сайта (это называется mobile-first индексация). Если на телефоне что-то съезжает, перекрывается кнопками или обрезается — для поисковика это не мелкий визуальный баг, а полноценная техническая проблема.
И последнее — заголовки, описания страниц и то, как страницы связаны между собой ссылками внутри сайта. Если у двух разных страниц одинаковый заголовок или описание, поисковику сложнее понять, какая из них должна отвечать на конкретный запрос. А страницы без внутренних ссылок с других разделов сайта робот сканирует заметно реже.
Сайт строительной компании грузился 12 секунд. Причина оказалась не одна — тяжёлые изображения без сжатия, лишние подключённые скрипты и отсутствие кэширования на сервере. После правок страница стала открываться за 2 секунды, а заявок стало больше на 220%.
Люди действительно уходят, не дождавшись загрузки, — это не абстрактный балл из отчёта Core Web Vitals, а реальные потерянные обращения.
Разница между 12 и 2 секундами на экране не видна — она видна только в количестве заявок за месяц.
По опыту, есть три ситуации, где аудит реально оправдан. Первая — сайт совсем новый и его ещё никто технически не проверял. Вторая — позиции стоят на месте или ползут вниз без очевидной причины. Третья — недавно был редизайн, переезд на другой домен или смена CMS: такие изменения нередко тихо ломают то, что раньше исправно работало.
Если ничего из этого не про вас — трафик растёт, ошибок в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере нет — глубокий аудит вряд ли даст быстрый эффект. В такой ситуации разумнее вложить время и бюджет в контент или ссылочную массу, а не искать несуществующую техническую проблему.
Хороший аудит — это не документ на сорок страниц с формулировками вроде «стоит улучшить скорость загрузки». Это конкретный список: какая именно страница, какая конкретно проблема, как это исправить и в каком порядке. Если после чтения отчёта остаётся вопрос «и что мне теперь с этим делать» — аудит был сделан формально.
Проведу технический SEO-аудит, покажу конкретный список проблем и что исправлять в первую очередь — без общих формулировок.
Можно ли провести технический SEO-аудит своими силами, без специалиста?
Базовые вещи — вполне: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер бесплатны и сразу показывают критические ошибки индексации. А вот менее очевидные вещи — скрытую каннибализацию похожих страниц или неправильно настроенный canonical — без опыта заметить сложнее.
Как часто стоит повторять SEO-аудит?
Полноценный разбор — не чаще раза в полгода-год, если с сайтом ничего кардинально не менялось. После серьёзных изменений — редизайна, смены CMS, переезда на другой домен — лучше провести аудит сразу, не дожидаясь падения позиций.
Гарантирует ли аудит рост позиций?
Честно — нет. Аудит убирает технические препятствия, которые мешали сайту расти, но не заменяет работу с контентом и ссылками. Он расчищает дорогу, а не гарантирует, что по ней сразу начнётся движение.
Веб-разработчик, Краснодар. Делаю сайты под ключ на Vue/Nuxt и React/Next, вёрстку по макетам из Figma и PSD, сайты на WordPress и SEO-продвижение — сам, без субподрядчиков.
Работаю с 2GIS, Яндекс.Бизнесом, самозанятость оформлена официально с 2024 года. С клиентами по всему Краснодарскому краю и удалённо по России.